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MIXPARK潮流运动时尚展, 如何用“年轻力”串联潮流运动时尚产业链?
来源:     2022-12-01 15:19:11

11月26日-27日,2022厦门国际时尚周的重点线下板块 “MIXPARK潮流运动时尚展”(以下简称“时尚展”)在厦门海上世界正式拉开了帷幕。在这一新近开业的厦门滨海商业地标中,“MIXPARK潮流运动时尚展”携80多个中外潮流运动品牌蓄势而来,以激情四溢的“年轻力”为驱动,集结一系列精彩周边活动,为Z世代打造了一场多元缤纷的运动时尚嘉年华。

每一年“MIXPARK潮流运动时尚展”都是厦门国际时尚周的潮流前沿阵地,今年的策展理念聚焦两大核心:其一是聚焦“潮流运动时尚生活方式”,探索当下年轻态生活方式和时尚生活新场景;其二是深入挖掘供需方产业要素,全力打通上下游产业链,为国内外品牌搭建产业交流平台。

 

 

今年“MIXPARK潮流运动时尚展”推出了“先锋潮流源代码”、“运动科技新趋势”、“生活方式新消费”三大互动主题展区,360度构建“运动时尚生活方式”阵营。围绕“年轻力”和“产业生态”,在今年呈现出四个新趋势及新亮点。

1、拓展潮流运动方式,构建未来运动生活全景

2、从室内走向户外,把握露营潮流趋势

3、玩味数字潮品,提前体验元宇宙时代

4、关注年轻态潮流文化,捕捉“强连接”文化活动社群

拓展潮流运动方式,构建未来运动生活全景

运动+时尚是“MIXPARK潮流运动时尚展”的概念基本盘,也是凝聚“年轻力”,聚拢运动产业链多方的核心要素。在三大互动主题展区的规划下,本届“时尚展”积极拓展了健身瑜伽、街头篮球、居家健身、智能健康、水上和冰雪运动等多种潮流运动方式的新消费场景,展现了未来潮流运动的全新形态,同时也推动更多细分领域运动品牌进入年轻人视野,促进产业生态的多元化。

 

 

潮流运动方式代表品牌:坚持从小众运动和户外体验中汲取灵感的户外服饰品牌“exciTING DESIGN”;专为东方人设计的高端瑜伽服饰“Iyoga”;数字化运动健康生态和可穿戴设备的科技品牌“华为运动健康”、“金史密斯”;引领健康解压的新定义爽跑鞋品牌“ONEMIX玩觅”;24H自助式智能健身解决方案“飞芽运动”等。

 

 

从室内走向户外,把握露营潮流趋势

受疫情影响,公众走进户外、亲近自然的渴望正在高速驱动中国户外运动和露营产业的蓬勃发展。作为中国南方旅游城市和沿海城市的代表,厦门乃至福建都将受益于这一新兴产业的崛起。

本届“MIXPARK潮流运动时尚展”敏锐捕捉到当下户外生活和运动的产业趋势,以“营地+乐园”的创新规划,在与海岸一线之隔的厦门海上世界开辟了户外露营生活方式展区,在无敌海景和百万方商业地标的加持下,打造活力和野趣并存的年轻社交场域,为厦门人带来了一场足踏沙滩、吹拂海风的别样露营体验。

 

户外露营运动代表品牌:源自福建本土、已成为全球领导品牌的自驾露营车顶帐篷品牌“秋野地”;定位于钓鱼运动、追求时尚审美和穿着场景高度融合的先锋服装设计师品牌“脊索”;厦门诞生的先进帐篷及户外用品品牌“飞越者”;品质专精的户外帐篷与其他露营装备研造商“Vidalido维达利多”等。

 

 

玩味数字潮品,提前体验元宇宙时代

人类正处于在“万物互联”的元宇宙时代前夕,作为世界科技的主要驱动国之一,中国年轻一代消费者对于元宇宙具有天生的亲近感,这也是今年厦门国际时尚周以“融合·未来”为主题的思考之一。全球多个运动时尚品牌已经开启了迈向NFT、数字孪生的尝试,中国本土品牌也正在围绕数字潮品和虚拟运动场景,铺设元宇宙时代的品牌战略。

在本次“MIXPARK潮流运动时尚展上,潮玩盲盒、虚拟偶像、VR&AR、NFT等接轨元宇宙和数字藏品领域的品牌集中亮相,成为年轻消费者连连发出惊呼的打卡圣地。各种黑科技、潮玩与虚拟世界的体验,以潮流试验场的姿态,展现了产业链对于运动时尚的未来想象。

 

 

数字潮品代表品牌:集潮流玩具设计、落地推广以及IP孵化于一体的玩具先锋品牌SankToys“藏克潮玩”;以街头嘻哈为文化母体,IP形象覆盖说唱、DJ、街舞、涂鸦和街头篮球的嘻哈文化潮玩的新势力“Callmerap”;通过“拟物化”设计理念解构华夏文明之古物件并进行二次创作的中国先锋设计师箱包品牌“哇吲”;探求契合东方人的生活哲学的现代东方生活方式品牌“原物三生”等。

 

 

关注年轻态潮流文化,捕捉“强连接”文化活动社群

时尚潮流的魅力在于永远推陈出新,在当下中国文化的宏观变迁下,自生文化与外来文化不断为社会注入新的潮流趋势。今年“MIXPARK潮流运动时尚展”进一步关注年轻群体中年轻态潮流文化的蔓延,尤其是让Z世代“小众文化”走上台前,以此孵化“强连接”属性的社群文化品牌。

在今年的“MIXPARK潮流运动时尚展”,还拓展了滑板、游戏电竞、潮流配饰、嗅觉经济、手作编织等领域,深入当下年轻态的社群活动和品牌。以潮流推动者的身份,积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景,打破边界,探索更多时尚生活可能性。

 

 

年轻态潮流文化社群代表品牌:66滑板、811、Psychos滑板、osiris、斐乐滑板、趣浪合作社等多个国内知名滑板俱乐部;全球时尚配饰平台“入时引力”;重点发力时尚中国本土原创设计,主打轻奢复古高贵风格的“Wish U悟愿设计珠宝”;嗅觉经济代表品牌灵感香氛、KASE嘉私、INNSO悦赏、YIWEISCENT依味香薰;甜美有趣的少女心手作编织品牌“卡拉美拉Caramella”等。

 

 

在三大互动主题展区之外,今年“MIXPARK潮流运动时尚展”将主题活动方式分为MIXTOYS、MIXSHOW、MIXTALK三个部分,引入年轻人可参与的潮玩盲盒售卖、音乐氛围、娱乐性赛事等活动。在这一布局下,一系列山海音乐派对、潮霸街头滑板赛、热力健身公开课、E-FIVE舞力全开街舞展演、Savage Folk街头篮球挑战赛决赛等周边活动也在厦门海上世界全线集结,让本届“MIXPARK潮流运动时尚展”火力全开。

作为赋能产业链的对话平台,同期举办的MIXTALK品牌对话专场开展了连续8场行业大咖和高端品牌之间的精彩碰撞。中国服装论坛执行主席王军先生作为主持人,分别与WANYIFANG品牌主理人 万一方、theMSLAN设计总监 黄丽、上手花田品牌主理人 任艺以及藏克潮玩、原物三生、Deepmoss等品牌创始人就各家品牌的现状、对于“年轻力”的把握以及未来数字科技下的发展战略进行了深入交流。

其中品牌对于年轻力的理解可以代表当下中国时尚产业的思考方向。原物三生试图将古人高深的智慧和生活态度融入当代年轻人的生活,从中国文化中取意取形,但也要为年轻人可使用;Deepmoss则发现本土品牌从个人表达到朝向商业的过程中,不能复制和照搬外界系统,必须孵化自身的系统和团队,对于中国消费者和年轻化的市场更加敬畏。

各家品牌在快速发展中获得的感悟,为厦门时尚产业生态圈的良性发展给出真知灼见。

 

 

结语

自2018年确立瞄准“运动时尚”赛道至今,伴随着全民健康意识显著提升、运动产品消费热情高涨、小众趋势运动升温等利好趋势,时尚周持续迭代升级,不断打磨品牌锐度、强化自身核心竞争力,持续向纵深发展。

在2022厦门国际时尚周“融合·未来”的思路下,本届“MIXPARK潮流运动时尚展”从拓展潮流运动生活方式出发,走向户外空间,并积极探索元宇宙和文化社群的构建,为“运动时尚生活方式”打造了阵容空间的品牌矩阵。

厦门国际时尚周将继续厚植产业沃土,进一步夯实“运动+时尚”这一特色标签,力求成为品牌年轻化转型升级和新锐品牌创新发布的试验场,也成为赋能厦门时尚运动产业的优质平台,向“国际时尚之都”和“国际性体育名城”建设目标迈出铿锵步伐。