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全球化战略再升级 上汽集团到底在下什么样的棋?
来源: 每日汽车    2020-05-15 10:16:34

      逆势下的强势表现诠释了名爵的品牌价值,也打响了上汽乃至全汽车行业反击市场颓势的第一枪。

  疫情这只黑天鹅的到来,扰乱了人们正常的生活节奏,也遭重了整个汽车行业,但随着疫情防控地顺利进展,汽车行业逐渐走出“扼住咽喉”的第一季度。名爵作为热度品牌,同样走出市场阴霾,在这个破冰的四月天里迎来暖阳。

  4月,名爵销量近2万辆,环比劲增10.6%,同比也已恢复到去年同期的88%,反击态势明显。其中,名爵ZS 4月销量达8798辆,在追求小型SUV销冠的路上步伐愈发坚定,“爆款”属性展现无遗;名爵6和名爵HS等主力车型也逐渐步入正轨,这些都表明名爵在深处困境的全球车市中强悍的一面。

  主力车型的强势表现助力名爵销量全面实现正向、稳定的销量涨势。

  逆势上扬,品牌沉淀

  在全球汽车市场普遍寒冬的大环境下,能够逆风生长的品牌,无疑已经深化品牌战略优势。凭借上汽“新四化”战略的前瞻部署,名爵品牌从轿车到SUV,从新能源车、燃油车到智能网联汽车,率先满足全球消费新需求,快速跻身全球细分市场前列。

  逆势下的强势表现诠释了名爵的品牌价值,也打响了上汽乃至全汽车行业反击市场颓势的第一枪。

  上汽集团作为国内最大的汽车企业,可以说是中国车市的晴雨表。在名爵的助力下,上汽集团4月完成终端零售超43万辆,同比实现正增长。随着上汽专属“五五购车节”、瓜分33亿巨额红包、免购置税等活动的强力介入下,实力带动消费,相信5月份名爵乃至整个上汽集团的销量都会大幅度增长,从而实现年后销量新高。

  名爵能够在低迷的整体市场中持续热销,离不开高品质产品和良好用户口碑。

  根据中国汽车技术研究中心有限公司发布了2019-2020年度中国汽车行业客户满意度调研结果,上汽名爵旗下的运动轿车名爵6摘得了“中级紧凑型轿车”满意度排名第一;“高性能SUV”名爵HS取得“入门级紧凑型SUV”满意度排名第三,获得792分的好成绩。

  此次公布的19-20年度汽车行业综合满意度得分为789分,名爵两款入围满意度排行的车型均以高于789分的出色成绩,表明了用户对名爵产品、销售、售后服务等多方面的高度认可,也秀出名爵车的过硬综合实力,对于消费者购车有着积极的影响,也将推动名爵品牌在市场的口碑和销量进一步攀升。

  背靠上汽集团,名爵构建起了自身的强劲驱动内核,在传统三大件、新能源、智能网联等方面都积累了行业领先的技术优势,并且顺利转化为产品优势。

  如果说国内市场的销量上扬诠释着名爵的品牌深度逐渐沉淀,那么海外市场的持续热销与牌形象展厅布局则意味着名爵品牌全球市场初具规模。

  全球化提速,诠释品牌价值

  国内市场两年连跌,今年也难言轻松,桎梏寒冬早已蔓延到车市的每一个角落,所以寻求海外市场成为当下车企不得不考虑的战略。

  从中国汽车工业协会公布的2019年汽车企业出口销量来看,上汽集团以35万辆(含整车出口及海外销售)排名第一,远超排行第二到四名的总和,连续4年夺得海外销冠,占比高达中国车企海外总销量的33%,可以说“海外每卖出3辆中国车,就有1辆是上汽车”。

  作为上汽集团“出海”急先锋,名爵品牌2019年海外销量全年累计13.9万辆,同比大增90%,位列中国海外销量品牌榜第一。在刚刚过去的4月,名爵海外零售达3.7万辆,同比猛增113%,连任出海国际品牌销量第一。

  具体车型上,“首款满足欧洲标准的纯电动SUV”名爵EZS贡献巨大。3月逆势热销2531辆,远超同级车型,位列全球纯电SUV销量第一。今年1月-3月,纯电动名爵EZS国内总销量达4294辆,斩获纯电动SUV销冠。

  作为面向年轻人的全球纯电SUV,纯电动名爵EZS经过严苛欧标的品质认证、真实的日常使用和产品检验测评,彰显了其在全球品质、加速性能、续航里程等诸多方面的强竞争力。德国专业媒体《auto motor sport》评价名爵EZS:“这辆中国车几乎可媲美大众”。

  各国细分市场的靠前排名、一系列的国际奖项,实力证明名爵产品和服务在国际市场已形成高人气、好口碑,为名爵出海、走向世界舞台中央频添动力。

  如今,名爵品牌的全球化进程再提速。

  5月7日,位于巴黎核心地段的上汽欧洲公司在法国巴黎的首家名爵形象展厅开业,迎接5月11日法国全国的复工。目前,在荷兰、奥地利、英国等汽车发达市场均有名爵品牌形象展厅,且都位于热门城市“黄金”地段。

  可以说“名爵在法国的一小步”,彰显了中国汽车工业从“引进来”到“走出去”的一大步。

  目前,名爵全球市场初具规模,凭借赛道基因、用户满意度第一的口碑以及满足欧洲标准的国际品质,名爵赢得全球60多个国家的消费者的热爱并连续三年获得运动汽车品牌销冠,从2019年到2020年第一季度均位列中国海外销售榜第一。

  蝴蝶的翅膀已然煽动,当年那个“猪都能飞”的时刻早已成为往事,如今我们面临的是从两年前那个夏天开始下跌的艰难市场,夹杂着疫情的影响,汽车市场的巨变正在发生,精品化战略成为产品不被淘汰的先要条件,庆幸这也是名爵品牌一直所重之事。

  站在品牌成立96周年的“纪元”发展关键点上,名爵品牌将依托上汽遍布全球的3大创新研发中心、3大海外整车制造基地、95个海外零部件基地,以及12个区域营销服务中心、600多个海外营销服务网点等,逐渐形成完善的全球化布局,国际化发展路径更为清晰。

  同时,名爵以“数字化新零售”模式,深挖新生代用户的代际特点,更加注重用户体验。针对用户的全新需求,不断为他们带来全方位的关怀,尽己所能守护用户出行健康,并对产品力、品牌力、服务力赋予新内涵,这对于后疫情时代的安全出行而言至关重要。